Корпоративный мерч «Железная логика. Железные нервы»
Одним из ярких проектов в направлении бренд-коммуникаций стал корпоративный мерч DEPO Computers - подарочная линейка для сотрудников, клиентов и партнеров компании.
Передо мной стояла задача создать не просто брендированные сувениры, а продукт, который будет отражать характер компании, ее технологическую экспертизу и вызывать эмоциональную связь с брендом.
Передо мной стояла задача создать не просто брендированные сувениры, а продукт, который будет отражать характер компании, ее технологическую экспертизу и вызывать эмоциональную связь с брендом.
Концепция:
DEPO Computers работает с «железом» - серверами, системами хранения данных, компьютерами и мониторами. Это стало отправной точкой для креативной концепции «Железная логика. Железные нервы».
Обе фразы построены на метафоре прочности, надежности и устойчивости металла - ключевых характеристиках технологических решений DEPO.
Чтобы сделать коммуникацию более живой и человечной, я добавила элемент легкой иронии: серьезные технологические смыслы получили дружелюбное визуальное прочтение через пиксельные символы.
Обе фразы построены на метафоре прочности, надежности и устойчивости металла - ключевых характеристиках технологических решений DEPO.
Чтобы сделать коммуникацию более живой и человечной, я добавила элемент легкой иронии: серьезные технологические смыслы получили дружелюбное визуальное прочтение через пиксельные символы.
- «Железная логика» получила графический образ молнии в виде пикселя - символ скорости, энергии и цифрового мышления.
- «Железные нервы» были дополнены пиксельной уткой - неожиданным персонажем, который добавил юмор и сделал бренд менее формальным.
Так появился баланс между технологичностью и эмоцией: сильный B2B-бренд получил человеческий характер.
-
Реализация проекта:
Концепция была воплощена в полноценной линейке корпоративного мерча:
Поясные сумки- разработаны индивидуально под концепцию;
- выбраны материалы и фактуры, соответствующие образу технологичного бренда;
- внутренняя подкладка полностью забрендирована слоганами;
- на фасаде размещены кастомные джибитсы в форме пиксельной молнии и утки;
- логотип DEPO интегрирован в дизайн;
- ремень выполнен из брендированной стропы с фирменным паттерном DEPO.
-
Лимитированная коллекция к 30-летию DEPO Computers
Для юбилейного мероприятия была создана отдельная версия мерча:- панамы;
- футболки;
- адаптация концепции под тему русского стиля;
- интеграция пиксельных национальных мотивов в фирменную эстетику бренда.
Интерактивная ремувка
Отдельным элементом коллекции стала съемная ремувка — декоративный брендовый элемент, который можно было самостоятельно менять и использовать по желанию.
Ремувака крепилась на рюкзак-ролл топ, превращая обычный аксессуар в персонализированный брендовый объект.
На ремувке располагались съемные джибитсы:
Таким образом, подарок превращался не просто в вещь, а в интерактивный элемент коммуникации: пользователь сам собирал свой вариант брендового образа.
Отдельным элементом коллекции стала съемная ремувка — декоративный брендовый элемент, который можно было самостоятельно менять и использовать по желанию.
Ремувака крепилась на рюкзак-ролл топ, превращая обычный аксессуар в персонализированный брендовый объект.
На ремувке располагались съемные джибитсы:
- пиксельная молния;
- пиксельная утка.
Таким образом, подарок превращался не просто в вещь, а в интерактивный элемент коммуникации: пользователь сам собирал свой вариант брендового образа.
-
Брендированные носки
Еще одним элементом коллекции стали носки, созданные как часть единого визуального языка проекта.
На носках были размещены:- пиксельные утки и молнии — ключевые символы концепции;
- надписи «Железная логика» и «Железные нервы», нанесенные с разных сторон изделия.
Этот прием сделал мерч более игровым и эмоциональным: при движении элементы раскрывались постепенно, создавая дополнительный эффект взаимодействия с брендом.
Носки стали небольшим, но выразительным носителем идеи — даже повседневный предмет продолжал транслировать характер DEPO Computers: технологичность, надежность и легкую самоиронию.
-
Производственная сложность
Проект требовал высокого уровня внимания к деталям: необходимо было найти исполнителей, способных реализовать нестандартные решения, подобрать подходящие ткани и фурнитуру, адаптировать дизайн под производство.
Изделия создавались на заказ на производстве в другом городе, что требовало выстроенной коммуникации между дизайном, производителем и внутренней командой.
Особое внимание уделялось каждой детали — от качества материалов и нанесения графики до тактильного ощущения готового продукта.
Результат
Был создан корпоративный мерч, который перестал быть стандартным подарочным набором и стал носителем культуры DEPO Computers.
Коллекция объединила технологичность, юмор и характер бренда, усилила эмоциональную связь с сотрудниками и партнерами и стала заметным элементом коммуникации компании на мероприятиях и деловых встречах.
Был создан корпоративный мерч, который перестал быть стандартным подарочным набором и стал носителем культуры DEPO Computers.
Коллекция объединила технологичность, юмор и характер бренда, усилила эмоциональную связь с сотрудниками и партнерами и стала заметным элементом коммуникации компании на мероприятиях и деловых встречах.
